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紅木品牌年輕化,到底應該怎樣做?
來源:《新中式家具》雜志   時間:2019/10/6 16:52:51   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]未來的消費主體是屬于年輕人的。那么,作為傳統制造行業的紅木家具企業面臨一個重大課題——如何適應消費群體改變的市場,讓自己的品牌年輕化?

有數據顯示,到了2021年,城市消費的每100塊錢就有70多塊錢或者更多是年輕人花出去的。

這個數據非常形象的告訴我們,未來的消費主體是屬于年輕人的。那么,作為傳統制造行業的紅木家具企業面臨一個重大課題——如何適應消費群體改變的市場,讓自己的品牌年輕化?

品牌為什么要年輕化?

說到“品牌年輕化”,如今正在成為一股潮流。從歷史悠久的故宮到老字號的化妝品百雀羚,從世界名牌羽絨服到綜藝節目……無論是哪個行業,都在追趕“年輕”。

為什么這么瘋狂?因為各種研究數據都在提醒,70后、80后的消費能力已經在逐漸下滑,而90后、00后正日漸成為消費主力軍。由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》中也認為:雖然目前80后是中國互聯網消費的中堅力量,但以90后為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起,并將對整個互聯網消費產生多維度的影響。甚至騰訊發布的《00后研究報告》里,特別提到這一代年輕人的消費觀念和父輩有很大的不同:他們更愿意為自己的興趣付費,而且以某領域的深刻見解和創造來定義自我。

東成紅木為了順應品牌年輕化,推出新品牌文宋,探索當代中式定義
東成紅木為了順應品牌年輕化,推出新品牌文宋,探索當代中式定義

紅木品牌可以年輕化嗎?

面對日益年輕化的消費群體,有的紅木企業的老板們已經坐不住了。但是,紅木品牌想說“品牌年輕化”也不容易,因為紅木行業的特殊性,品牌年輕化要比其他行業難。

那么,紅木品牌如何年輕化?品牌年輕化不止是產品設計年輕化,符合年輕人喜好這樣簡單。品牌年輕化還包括營銷渠道、文化潮流等方面。

在品牌年輕化上,紅木行業涌現出很多新中式風格紅木家具品牌,他們在產品設計上年輕化,比如有30年歷史的中山老牌紅木家具企業東成紅木,為了順應品牌年輕化,就推出新品牌文宋,探索當代中式定義。又如當代東方美學家居領導品牌,戴為紅木推出的戴為尤品,則體現出傳統紅木家具的時尚化設計。除了產品設計的年輕化,不少紅木家具品牌也在銷售渠道上嘗試電商之路,以符合消費群體的消費習慣轉變。

品牌年輕化是紅木家具行業發展的必有之路,在“新國潮”來襲的大背景下,新中式紅木家具企業必須要正視,不要把品牌年輕化做成了“偽命題”。

(來源:第五期《新中式家具》雜志  張星∕文)

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