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第五十一期

借力媒體背書,做好紅木家具品牌體驗營銷

品牌凝聚著產品的質量和科技創新的成果,是一個企業、一個地區乃至一個國家競爭力的綜合體現。當今國際經濟競爭,己進入由過去的價格競爭、質量競爭到品牌競爭的新時代,世界各國已經把培育和打造品牌上升到國家戰略頂層。

當下,紅木家具產業進入深度調整期,產業結構變化調整、行業資源重新組合,企業競爭不斷加劇。面對當前的市場環境,紅木家具企業已經不能像從前那樣“酒香不怕巷子深”,而是要積極思考如何講好品牌故事。

紅木家具企業如何做好品牌營銷?中國林業產業聯合會品牌建設分會理事長蔣周明認為,紅木家具企業要以中國紅木家具品牌盛典活動這個平臺,進一步加強紅木家具的質量建設和技術創新,著力提升中國紅木家具品牌的知名度。

設計不止是產品的設計,還有品牌的建設。北京林業大學家具設計與工程系主任張帆表示,企業家要意識到品牌建設也是設計的一個部分。紅木家具企業發展到一定階段,要思考應該用什么樣的價值觀和審美觀去和消費者形成共鳴,形成情感的溝通,可以做一些有故事的設計。

未來10年,隨著國家經濟實力的進一步上升,中國將會迎來一個千億級品牌的時代,而傳播也將走向全媒體整合時代。對此,《對話中國品牌》欄目組執行制片人宿修賢相信,紅木家具企業通過權威媒體平臺,提升品牌高度,樹立品牌形象,塑造品牌價值,背書品牌信譽,迎接千億級品牌時代,將激活紅木品牌的巨大商業價值。

作為騰訊家居優選品牌之一,東陽卓木王總裁杜長江分享卓木王中式精致生活大家居的商業模式時強調,現在社會已經進入服務經濟、體驗經濟時代,要以文化營銷、場景營銷、設計師圈層營銷為運營驅動系統,將服務做細、做精。營銷是一門大課題,紅木家具企業要平衡好,才會贏銷市場。

現在社會已經進入服務經濟、體驗經濟時代,要以文化營銷、場景營銷、設計師圈層營銷為運營驅動系統
現在社會已經進入服務經濟、體驗經濟時代,要以文化營銷、場景營銷、設計師圈層營銷為運營驅動系統

 來源:第五十一期《品牌紅木》雜志  張星∕文)

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